Als Gründerin von Evoluderm ist Nathalie Aiach eine leidenschaftliche Persönlichkeit, die für ihr Unternehmen und ihre Marke lebt und atmet.
Sie verkörpert und beschreibt sie perfekt.

Können Sie uns von Evoluderm erzählen?

Für Gabriel, meinen Mann, und mich ist Evoluderm wie eines unserer Kinder, wir stecken unser ganzes Herzblut hinein. Wir haben schon immer in der Kosmetikbranche gearbeitet, da wir früher für andere Marken produziert haben. Als wir beschlossen, unsere eigene Marke zu lancieren, wollten wir vor allem eine schöne französische Marke schaffen, die qualitativ hochwertig und dennoch für jedermann zugänglich ist. Eine Marke, auf die wir stolz sein könnten. Deshalb produzieren wir in Frankreich und legen keine Preisbeschränkungen für Formeln oder Verpackungen fest, wenn wir mit der Entwicklung eines neuen Produkts beginnen. Ich persönlich suche gerne nach edlen und natürlichen Inhaltsstoffen wie Sheabutter, Arganöl oder wertvollen Ölen. Unsere Verpackungen müssen farbenfroh und schön sein, damit unsere Kunden sie anfassen möchten und stolz darauf sind, sie in ihrem Badezimmer auszustellen. Und schließlich müssen sie großzügig sein, in Form und Größe, damit die ganze Familie davon profitieren kann. Ich bin sehr anspruchsvoll, was die Qualität der Formeln und die Ästhetik der Produkte angeht. Und ich würde niemals ein Produkt in den Handel bringen, das ich nicht selbst verwenden würde.

Ist das Ihre Rolle im Unternehmen?

Von Anfang an habe ich mich um die Produktentwicklung gekümmert. Da ich extrem neugierig bin, verbringe ich meine Zeit damit, den Markt zu beobachten, alle neuen Produkte zu studieren und auch zu sehen, was in den sozialen Netzwerken im Bereich Kosmetik passiert. Ich spüre Trends auf. So kann ich erkennen, wonach Verbraucherinnen suchen, was mir ständig Ideen liefert, sowohl für die Art der Produkte als auch für die visuelle Gestaltung. Am Anfang hat Gabriel die Produkte formuliert und ich die Verpackungen entworfen. Heute sind wir strukturierter. Wir haben ein integriertes Forschungs- und Entwicklungslabor und ein Kreativstudio.

Haben Sie diese Aufgabe anderen überlassen?

Überhaupt nicht! Ich habe 20.000 Ideen pro Minute, die kann ich nicht für mich behalten! Sagen wir, ich habe einen etwas distanzierteren Blick, eine globalere Perspektive. Daher arbeite ich eng mit der Marketingabteilung zusammen. Jeden Morgen gehe ich ins Labor, teste jede Formelprobe, jede Duftprobe, selbst die unwahrscheinlichsten! Mein Badezimmer ist voll mit kleinen Fläschchen und Tiegeln von Produkten, die sich in der Entwicklung befinden... Aber vor allem kann ich es nicht lassen, der visuellen Gestaltung nahe zu bleiben. Es gibt nichts, was ich lieber mache, als im Kreativstudio zu sein. Manchmal sitze ich stundenlang neben einem der Kreativen, wir probieren herum, suchen gemeinsam nach einer Typografie, einer Farbe, einem Bild.

Wie arbeiten Sie?

Ich bin vor allem intuitiv. Ich spüre die Dinge, und es fällt mir daher nicht immer leicht, sie präzise in Worte zu fassen. Aber ich weiß, was ich will und was nicht. Und da ich hartnäckig bin, kann ich eine Kreation, die ich nicht "fühle", immer wieder überarbeiten lassen, bis ich sicher bin, dass sie meiner Vision von Evoluderm und ihrer zukünftigen Entwicklung entspricht. Denn wenn unsere Marke "Evolu"derm heißt, dann deshalb, weil sie sich ständig weiterentwickelt. Sie ist wie ich, eigentlich. Ich liebe es, in Aktion zu sein, dass die Dinge sich bewegen, dass sie in ständiger Bewegung sind.

Welche Einflüsse leiten Sie?

Für die Entwicklung der Produkte selbst sind der ständige Austausch mit Kunden und dem Vertriebsteam sehr wichtig. Durch Zuhören erhält man das beste Gefühl für den Markt und kann verstehen, was die heutige Verbraucherin erwartet und braucht. Reisen sind ebenfalls eine große Inspirationsquelle. Das ist eines der Dinge, die ich am meisten liebe. Sie hinterlassen mir schöne Farben im Kopf, schöne Begegnungen mit Menschen. Ich komme nie unbeeindruckt von einer Reise zurück. Ich bringe immer neue Ideen mit (Produkte, Inhaltsstoffe, Vorteile...).

Welchen Einfluss möchten Sie auf die von Ihnen kreierten Produkte ausüben?

Ich mag Modernität und Einfachheit. Für mich ist es wichtig, dass jede unserer Produktreihen ihr eigenes Universum, ihr spezifisches Design und ihre eigene Identität hat. Wir spielen mit Kontrasten, Weiß, leuchtenden oder pastelligen Farben, wir fügen ein grafisches Element hinzu, das einen „Twist“ erzeugt, wie bei unserer Surgras-Reihe, wo wir Neonfarben eingeführt haben, während wir sie gleichzeitig in das Universum der Para-Apotheke integrierten. Es ist dieses Detail, das alles ändern und den Unterschied ausmachen kann. Manchmal bleibe ich einfach da, sage nichts, beobachte, und meine Teams, die mich gut kennen, wissen, dass es noch etwas Kleines gibt, das wir noch nicht gefunden haben, und dass ich bleiben werde, bis wir es gefunden haben. Ich werde nie wütend, denn Konflikte führen zu nichts. Ich bleibe da und sage: „Keine Sorge“, wir werden uns die Zeit nehmen, aber wir werden es schaffen.

Betreuen Sie auch die sozialen Netzwerke von Evoluderm?

Ich liebe das! Wie viele andere bin ich ständig mit meinem Smartphone verbunden, was mir ermöglicht, in Echtzeit zu sehen, was über die Marke gesagt wird. Ich bin jedes Mal überglücklich, wenn ich einen Beitrag einer Influencerin oder einen neuen Artikel über uns entdecke. Ich suche ständig nach neuen Ideen, damit die Marke präsent, sichtbar und lebendig ist. Das bereitet mir viel Freude!

Sie arbeiten offensichtlich gerne mit guter Laune...

Unser Unternehmen ist unser zweites Zuhause, und die Mitarbeiter sind wie Familienmitglieder. Wir sind immer noch ein Unternehmen von menschlicher Größe. Deshalb gehe ich jeden Morgen durch jedes Büro und sage allen Hallo. Ich mag es, zu lächeln und in guter Stimmung zu arbeiten. Ich lache die ganze Zeit, weil ich das Glück habe, das zu lieben, was ich tue und die Menschen, mit denen ich es tue. Außerdem kann ich mir die Arbeit nur im Team vorstellen. Die Meinung unserer Mitarbeiter ist essenziell, um voranzukommen. Denn hier gibt es keine Chefs und Angestellten. Jeder ist ein Impulsgeber, trägt seinen Teil bei und bringt die Marke voran. Es ist entscheidend, dass die Chemie mit den Menschen um mich herum stimmt, dass die Mitarbeiter glücklich sind, dass das Vertrauen total und gegenseitig ist. Denn daraus schöpfe ich meine Kreativität und kann so meine Leidenschaft für das Schaffen an meine Teams weitergeben. Es heißt, meine Energie und meine gute Laune sind ansteckend. Umso besser!